品牌忠誠(chéng)度、品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值是奢侈品牌建立過(guò)程中的最后三步。
所謂品牌忠誠(chéng)度，是指在某一產(chǎn)品類別中消費(fèi)者對(duì)某一品牌的偏好，它展現(xiàn)了品牌的成功和品牌的相關(guān)性。奢侈品消費(fèi)者經(jīng)常在情感上對(duì)品牌有著較強(qiáng)的依戀，并且表現(xiàn)得非常忠誠(chéng)。消費(fèi)者使用奢侈商品，主要是為了展現(xiàn)他們是什么樣的人，或者他們想要成為什么樣的人。在這里，奢侈品成為了一種溝通工具。
品牌資產(chǎn)是為消費(fèi)者偏好某一品牌及其產(chǎn)品，而不是他們所知曉的其他品牌下的可選產(chǎn)品提供了一個(gè)很好的理由。品牌資產(chǎn)是一個(gè)品牌所有與眾不同的特性的總和，它能夠帶來(lái)持續(xù)性的需求，也能帶來(lái)消費(fèi)者對(duì)品牌的承諾。品牌資產(chǎn)導(dǎo)致了品牌價(jià)值。
品牌價(jià)值是品牌成功或者失敗的最終結(jié)果，它在品牌建立過(guò)程的末端產(chǎn)生，所有其他不同的步驟都是為了品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。品牌值不同于品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)是基于消費(fèi)者心理指標(biāo)的，而品牌價(jià)值是擁有該品牌的公司由品牌資產(chǎn)所獲得的財(cái)務(wù)收益。
品牌價(jià)值中最大的一部分是由想象力所產(chǎn)生的，想象力的力量是如此巨大，以至于一些人相信它是計(jì)算品牌價(jià)值的最重要因素。他們提出，90%的愛(ài)馬仕（Hermes）股票價(jià)值是由其名稱中的這6個(gè)字母所構(gòu)成的，而剩下的10%才反映了它的車間和基本資源等那些有形資產(chǎn)。
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